Namun, seiring berjalannya waktu, semakin banyak pihak yang ikut memeriahkan Harbolnas. Program belanja murah pun juga diadakan oleh situs-situs e-commerce dan brand di luar momentum Harbolnas. Dengan begitu, para pembelanja online sebetulnya memiliki waktu belanja murah tidak hanya pada momentum Harbolnas 12 Desember.
Apakah penyelenggaraan Harbolnas memang berkurang kemeriahannya?
Dari segi peminat, perusahaan teknologi solusi periklanan, Criteo sebetulnya pernah meluncurkan riset terkait. Dikutip dari pemberitaan Harian Kompas 4 Desember 2019, Criteo menilai Harbolnas 12 Desember masih tetap menarik bagi konsumen Indonesia meski saat ini sudah ada berbagai program penawaran khusus dengan diskon besar.
Pada pelaksanaan promo 12.12 tahun 2018, menurut riset itu, penjualan ritel daring naik 389% dibandingkan dengan pelaksanaan ajang serupa tahun 2017. Sementara jumlah pengunjung meningkat 148% dibandingkan promo 12.12 tahun 2017. Penjualan meningkat dan mencapai puncaknya tengah hari dan kurun 21.00-23.00 WIB.
Director of Account Strategy, Large Customer, Southeast Asia, Taiwan, and Hong Kong Criteo Pauline Lemaire menceritakan, di luar hari promo Harbolnas atau pun lainnya, sejumlah pengguna internet tetap mengunjungi toko daring. Kebiasaan mereka adalah menaruh barang yang diincar di keranjang belanjaan.
Mereka baru menyelesaikan transaksi ketika hari promo yang dinanti tiba. Pengemasan promo yang semakin kreatif dan kualitas pelayanan menjadi dua hal yang membuat masyarakat masih cukup setia menanti momentum Harbolnas.
Dari sudut pandang perusahaan e-commerce, Harbolnas tahun ini juga masih diminati. Shopee, misalnya, mengklaim berhasil menjual lebih dari 1,2 juta barang dan dalam menit ke-6, Xiaomi Redmi Note 8 Pro terjual habis. Capaian itu didapatkan hanya dalam waktu satu jam sejak pukul 00.00 pada Kamis (12/12).
Baca Juga: Harbolnas 2019 targetkan transaksi Rp 8 triliun
"Dari indikasi awal di satu jam pertama ini, kami optimis performa Shopee 12.12 Birthday sale tahun ini akan lebih baik dibandingkan dengan 2018," kata Direktur Shopee Indonesia, Christin Djuarto melalui keterangan tertulis. (Nabilla Tashandra)
Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul Kala Harbolnas Tak Semenarik Dulu...
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
